Categorías de Google Business Profile: Cómo Elegir la Correcta para tu Negocio Local
Una ficha de Google Business Profile (antes Google My Business) bien configurada puede ser la diferencia entre aparecer primero en el mapa local… o ni siquiera figurar. De todos los elementos que componen una ficha, las categorías de Google Business Profile son uno de los factores más importantes para el SEO local y muchas veces uno de los más ignorados.
¿Qué son las categorías de Google Business Profile?
Las categorías de Google Business Profile son etiquetas predefinidas por Google que describen el tipo de negocio o servicio que ofrecés. No podés crear categorías personalizadas: debés elegir entre las que Google ya tiene en su base de datos (y que están en constante actualización).
Cuando alguien busca, por ejemplo, “pizzería en Montevideo” o “dentista en Ciudad de la Costa”, Google utiliza las categorías de Google Business Profile para decidir qué negocios mostrar en los resultados del mapa (local pack).
¿Por qué son tan importantes las categorías?
Las categorías afectan directamente:
- Tu visibilidad en búsquedas locales relevantes.
- Las funciones que Google activa en tu ficha (ej. menú, reservas, servicios, publicaciones).
- Las comparaciones que Google hace con tus competidores.
Si elegís mal la categoría principal o no agregás secundarias relevantes, podés quedar fuera de búsquedas clave para tu negocio.
Categoría principal vs. categorías secundarias
Cuando creás o editás tu ficha, podés seleccionar:
- Una categoría principal: esta debe ser exacta y específica sobre tu actividad principal. Es la más importante a nivel SEO.
- Varias categorías secundarias: ayudan a complementar tus servicios y expanden tu visibilidad, pero no tienen tanto peso como la principal.
Ejemplo:
- Principal: “Abogado especializado en derecho laboral”
- Secundarias: “Abogado de accidentes laborales”, “Abogado civil”, “Consultor legal”
Cómo elegir la categoría adecuada
1. Sé lo más específico posible
No elijas una categoría genérica como “Servicios” o “Comercio”. Si sos nutricionista, elegí “Nutricionista” y no “Consultor en salud”. Cuanto más precisa sea la categoría, más segmentado será el tráfico que recibas.
2. Investigá a tu competencia
Buscá en Google a otros negocios similares al tuyo en tu ciudad y mirá qué categorías usan. Para hacerlo:
- Buscalos en Google Maps.
- Hacé clic en su nombre o ficha.
- Justo debajo del nombre aparece la categoría principal.
No se trata de copiarlos, sino de entender cómo Google clasifica a los mejores posicionados en tu rubro.
3. Usá herramientas como Pleper o GMBSpy
Herramientas como Pleper permiten ver todas las categorías (incluidas las secundarias) que usan otras fichas en tu ciudad. Esto te ayuda a tomar decisiones informadas y detectar oportunidades que quizás no estás aprovechando.
4. Revisá periódicamente las categorías nuevas
Google actualiza las categorías constantemente. Es buena práctica revisar tu ficha cada 3-6 meses y ver si hay nuevas opciones más precisas para tu rubro.
Errores comunes al elegir categorías
- Usar una categoría demasiado genérica.
- No agregar categorías secundarias.
- Seleccionar categorías que no reflejan tu negocio real.
- Intentar abarcar más de lo que ofrecés (Google puede penalizarte).
- Dejar la categoría por defecto sin revisarla.
Recordá: tu ficha es tu carta de presentación en Google. Si confundís al algoritmo, también estarás confundiendo a tus potenciales clientes.
Ejemplos de buenas combinaciones por rubro (en Uruguay)
Psicólogo
- Principal: Psicólogo
- Secundarias: Psicólogo infantil, Psicoterapeuta, Consejero matrimonial
Pizzería
- Principal: Pizzería
- Secundarias: Restaurante, Comida para llevar, Servicio de entrega
Estudio contable
- Principal: Contador público
- Secundarias: Asesor financiero, Servicios de impuestos, Consultor empresarial
Electricista
- Principal: Electricista
- Secundarias: Instalador eléctrico, Reparación de cableado eléctrico
Conclusión
Las categorías de Google Business Profile son una herramienta poderosa que, bien utilizada, puede mejorar drásticamente tu visibilidad en Google Maps y en las búsquedas locales. Elegir la categoría correcta no solo mejora tu posicionamiento, sino que también ayuda a Google a conectar tu negocio con los clientes adecuados.
No dejes tu categoría librada al azar. Investiga, ajusta y actualiza según tu rubro y evolución profesional. Pequeños cambios en esta área pueden traer grandes resultados.
Conoce aquí otros factores claves para el éxito de tu estrategia de SEO Local.
Consultor SEO Local